Como escrever títulos e descrições de produtos que ranqueiam no Google? (2025)
16 jul 2025
No e-commerce, cada produto cadastrado representa uma chance de atrair visitantes pela busca orgânica. Se essas fichas estiverem bem estruturadas, com títulos e descrições otimizados para SEO, sua loja pode aparecer nas primeiras páginas do Google — e isso, na prática, significa mais tráfego e mais vendas.
Mas não basta descrever o que está sendo vendido. É preciso usar linguagem estratégica, palavras-chave relevantes e técnicas de escaneabilidade para criar conteúdo que não só seja entendido pelos buscadores, mas que também converta usuários em compradores.
Este guia foi feito para quem cuida da operação de uma loja virtual — seja cadastrando produtos diretamente ou coordenando times responsáveis por isso. Vamos mostrar como construir tittle e descriptions que posicionam sua loja melhor nos buscadores, com foco técnico e aplicável à sua realidade.
Títulos de produtos: o que funciona para SEO?
O título é um dos primeiros elementos analisados pelos mecanismos de busca, e também o que mais se destaca nos resultados do Google. Ou seja, ele influencia tanto o ranqueamento quanto a taxa de cliques (CTR).
Como montar um bom título de produto?
Use a palavra-chave principal no início do título sempre que possível.
Seja específico e direto. Exemplo: ❌ Errado: Blusa Feminina ✅ Certo: Blusa Feminina Manga Longa em Viscose – Cor Azul Marinho
Evite exageros e adjetivos vazios, como “incrível”, “top de linha” ou “produto maravilhoso”.
Inclua atributos relevantes, como modelo, cor, material ou aplicação. Isso melhora a experiência de busca do usuário e evita cliques irrelevantes.
💡 Lembre-se: o ideal é que o título tenha até 60 caracteres para que não seja cortado nos resultados do Google.
Perceba que esse título atende ao que o usuário procura e, ao mesmo tempo, oferece informações relevantes para o ranqueamento.
Descrição curta vs. descrição longa: como estruturar?
Muitas lojas ainda subestimam o poder da descrição do produto, tratando-a como um campo obrigatório que precisa ser preenchido rapidamente. Na prática, uma boa descrição aumenta o tempo de permanência na página, melhora o SEO e reduz dúvidas que poderiam travar a compra.
A descrição curta
Aparece logo abaixo do título e do preço, geralmente antes do botão de compra. Ela precisa ser objetiva e descrever os principais diferenciais do produto.
Dicas:
Use bullet points para destacar rapidamente os benefícios.
Evite linguagem genérica. Prefira destacar funcionalidades, materiais, e vantagens.
Seja direto: 3 a 5 bullets já resolvem.
Exemplo de descrição curta:
✅ Ajuste lombar com 3 níveis de intensidade
✅ Apoio de braço acolchoado com altura regulável
✅ Revestimento em tecido respirável antissuor
✅ Suporta até 130 kg
A descrição longa
É onde você pode aprofundar as informações e trabalhar palavras-chave secundárias. Ela geralmente aparece em uma aba ou na parte inferior da ficha do produto.
Estrutura sugerida:
Introdução: um parágrafo com resumo do produto
Uso recomendado: onde e por quem ele pode ser utilizado
Cuidados e garantias: instruções de uso, limpeza, política de troca
Uso estratégico de palavras-chave
As palavras-chave ajudam os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da sua página e determinarem sua relevância para as pesquisas dos usuários. Para produtos, o uso estratégico dessas palavras pode ser a diferença entre aparecer na primeira ou na quinta página do Google.
Onde incluir palavras-chave?
No título do produto
Na URL da página
Na meta description (campo editável via plataforma)
Na descrição curta
Na descrição longa
⚠️ Importante: use as palavras de forma natural. O Google já consegue detectar quando há exagero ou tentativas artificiais de otimização.
Ferramentas para encontrar boas palavras-chave:
Ubersuggest (gratuito)
Google Keyword Planner (via Google Ads)
SEMrush e Ahrefs (pagas, mas poderosas)
Autocomplete do Google (digite parte do nome do produto e veja as sugestões)
Erros comuns e como evitar
1. Repetição exagerada de palavras-chave (keyword stuffing) Frases como “essa cadeira é a melhor cadeira entre todas as cadeiras” podem até parecer otimizadas, mas na prática são penalizadas.
2. Conteúdo duplicado entre variações Se você vende o mesmo produto em várias cores, crie variações personalizadas no título e descrição, para evitar concorrência interna e duplicidade.
3. Ignorar a persona do cliente É comum ver descrições que só listam especificações técnicas, esquecendo de contextualizar. Um bom conteúdo responde às perguntas: → Para quem é esse produto? → Em que situação ele é ideal? → Por que ele é melhor do que outros similares?
4. Títulos “apelativos demais” Expressões como “imperdível”, “oferta top”, “melhor do Brasil” não ajudam no SEO. Elas não são pesquisadas pelos usuários e transmitem pouca informação útil.
5. Falta de escaneabilidade Paredões de texto são cansativos. Use subtítulos, listas, negrito e quebras de parágrafo para facilitar a leitura, tanto para humanos quanto para o Google.
✅ Título descritivo, com palavra-chave principal ✅ URL amigável, curta e sem códigos desnecessários ✅ Meta description configurada, com até 160 caracteres ✅ Descrição curta com bullets e benefícios claros ✅ Descrição longa contextualizada, com palavras-chave secundárias ✅ Imagens otimizadas, com nome de arquivo e ALT text descritivos ✅ Conteúdo único, sem copiar de fornecedores ✅ Revisão ortográfica e de escaneabilidade
Conclusão
O SEO de um e-commerce começa no detalhe. Títulos e descrições bem elaborados valem mais do que campanhas pagas que levam para páginas mal preparadas. Quando você combina clareza, técnica e estratégia, transforma cada ficha de produto em um ponto de entrada orgânico — e isso, a longo prazo, reduz custos e aumenta as margens.
Se você quer melhorar o ranqueamento da sua loja virtual, comece pelo básico: faça um bom cadastro de produto.
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